Brasil Salomão
Cultura
Engajamento interno
Experiência de marca
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SOBRE A CLIENTE
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O Brasil Salomão é uma das principais bancas jurídicas do Brasil, com mais de cinco décadas de atuação. Fundado em 1969, o escritório possui presença em 11 cidades no Brasil e 2 unidades na Europa, consolidando uma operação robusta e integrada.
É reconhecido por uma abordagem própria, de empatia jurídico-empreendedora, com equipes multidisciplinares que atuam de forma estratégica e próxima aos clientes.
PROJETOS
Uma iniciativa que transformou a paixão pelo esporte em uma oportunidade de conexão, aproximando profissionais de uma organização presente em 13 unidades, distribuídas entre o Brasil e a Europa.
Desafio
Como se fortalece o vínculo entre pessoas de um escritório espalhado por 13 unidades e dois continentes?
Esse era o desafio: o Brasil Salomão queria fortalecer a identidade coletiva e o vínculo emocional entre as pessoas do escritório, mas sem recorrer aos formatos institucionais de sempre. E, ao mesmo tempo, sem perder consistência de marca.
Nossa análise
Cultura não se sustenta por discurso. Sustenta-se por experiências compartilhadas.
Um escritório pode ter os melhores valores escritos na parede e, ainda assim, ver as pessoas se distanciarem umas das outras. Para nós, esse é o risco real de organizações em alta demanda e crescimento acelerado: o problema quase nunca é falta de estratégia, é a erosão silenciosa da conexão entre as pessoas enquanto todo mundo está ocupado entregando. Ninguém percebe acontecer. Um dia, simplesmente, o time virou um conjunto de áreas que não se reconhecem.
Acreditávamos que reverter isso não exigia mais um programa institucional, e sim um território simbólico, algo simples, acessível e emocionalmente potente o bastante para as pessoas quererem participar, não por obrigação, mas por vontade.
A solução
Criamos o Torcida Brasil Salomão, uma plataforma de engajamento interno que usa o esporte como linguagem para traduzir a cultura do escritório.
Ao longo da Copa do Mundo, a iniciativa se desdobrou em experiências, símbolos e conteúdos: camisetas oficiais, eventos coletivos, ativações com referências do esporte e momentos de convivência que transformam o cotidiano em algo compartilhado.
O movimento estratégico por trás da leveza é este: aproveitar um evento que já mobiliza o país inteiro e canalizar essa energia para dentro da banca. Em vez de criar uma ocasião artificial para as pessoas se conectarem, o projeto se apoiou em uma que já existia, e a transformou em experiência da marca.
Em vez de criar uma ocasião artificial para as pessoas se conectarem, o projeto se apoiou em uma que já existia, e a transformou em experiência da marca.
Resultado
O Torcida BS fez o que discurso nenhum faz sozinho: gerou engajamento espontâneo.
O projeto ampliou o senso de pertencimento, humanizou a marca por dentro e reforçou a cultura do escritório sem precisar falar sobre cultura, mostrando-a na prática. Ao transformar um evento externo em experiência institucional, consolidou algo difícil de construir em uma operação distribuída: a percepção de unidade entre times, áreas e geografias diferentes.
A lição que fica é quase contraintuitiva para uma banca jurídica: às vezes, o gesto mais estratégico não é o mais sofisticado. É uma camiseta que faz alguém em Ribeirão Preto e alguém em Portugal sentirem que torcem pelo mesmo time.
