ESPM
Campanha institucional
Conceito de marca
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SOBRE A CLIENTE
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A ESPM é uma das principais faculdades de Marketing, Comunicação, Negócios e Criatividade do Brasil. Mais de 65 anos de existência, oferece cursos de graduação em Propaganda & Marketing, Administração, Jornalismo, Design, Relações Internacionais, Tech, Ciências Sociais do Consumo e Cinema, além de diversas formações de pós-graduação, com unidades em São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Florianópolis. Uma instituição consolidada, plural e com um desafio à altura do próprio tamanho.
Uma escola plural precisava de uma assinatura capaz de representar todos os seus campos de atuação e expressar algo exclusivamente seu. Assim nasceu a Inusitude, uma campanha institucional criada em 2019 que transformou inquietude e criatividade em um conceito proprietário, ultrapassando o caráter de campanha para se tornar parte da identidade da ESPM.
OVERVIEW DO PROJETO
Desafio
Como criar uma assinatura de marca para uma escola que ensina coisas tão distintas quanto cinema e administração? A ESPM precisava de uma campanha institucional e de uma assinatura que abraçassem todos os seus campos de atuação de uma vez, com consistência para sustentar a comunicação por pelo menos dois anos.
E havia um direcionamento que tornava tudo mais difícil, e mais interessante: não bastava dizer algo verdadeiro. Era preciso dizer algo que só a ESPM poderia dizer.
Nossa análise
A maior parte das escolas fala da mesma forma. Discursos previsíveis, intercambiáveis, que poderiam trocar de logo sem ninguém perceber.
Para nós, era aí que estava a oportunidade: em vez de explicar, provocar. Uma marca que se explica pede para ser compreendida. Uma marca que provoca faz o público vir até ela.
A solução
Criamos uma palavra que não existia: inusitude. Um conceito proprietário, inquietude somada ao inusitado, que nomeia a busca constante por aquilo que ainda não foi feito.
Era a resposta exata ao direcionamento inicial: algo que só a ESPM poderia dizer. Uma palavra própria resolve, de uma vez, o problema da pluralidade e o da exclusividade.
Resultado
A campanha está no ar desde 2019, e continua.
Mais do que uma peça institucional, inusitude se tornou parte da identidade da ESPM: levou à atualização da tagline da marca e consolidou uma nova forma de expressão para a escola.
